Sony cede controle da marca Bravia para rival chinesa TCL em nova joint venture
Acordo estratégico transfere 51% do negócio de TVs e áudio para a fabricante chinesa, marcando realinhamento no setor de eletrônicos
A Sony Group anunciou um acordo para desmembrar e transferir o controle do seu negócio de entretenimento doméstico, que inclui as renomadas TVs Bravia e equipamentos de áudio, para a chinesa TCL Electronics Holdings. Em uma mudança estratégica significativa, a fabricante japonesa venderá uma participação majoritária de 51% nesta divisão para sua rival, ficando com os restantes 49%. As duas empresas planejam estabelecer uma joint venture que deve iniciar suas operações em abril de 2027, sujeita a aprovações regulatórias finais.
A nova empresa conjunta terá controle operacional global, gerenciando desde o desenvolvimento e design de produtos até a manufatura, vendas e logística para televisores e equipamentos de áudio para casa. Um ponto central do acordo é a preservação das valiosas marcas Sony e Bravia nos produtos futuros, que, no entanto, passarão a utilizar a tecnologia de display da TCL. O movimento representa um passo da Sony para reduzir sua exposição no segmento competitivo e de baixa margem de televisores, enquanto a TCL busca acesso ao mercado premium e à expertise técnica japonesa.
Este acordo reflete uma tendência mais ampla na indústria, onde fabricantes japoneses tradicionais como Toshiba, Hitachi e Panasonic já reduziram significativamente ou encerraram suas operações no negócio de TVs. A Sony, que há tempos parou de fabricar seus próprios painéis LCD e OLED, vinha mantendo a linha Bravia focada em consumidores dispostos a pagar mais por qualidade superior de imagem e som. Por outro lado, a TCL, que começou como uma marca de TVs de orçamento, tem investido fortemente em tecnologia de ponta, como Mini-LED, para competir no cenário global.
Em comunicados, os CEOs de ambas as empresas apresentaram a parceria como complementar. O presidente da Sony, Kimio Maki, afirmou que a combinação de expertises visa criar novo valor para o cliente no campo do entretenimento doméstico. Já a presidente da TCL Electronics, Du Juan, disse esperar que a joint venture eleve o valor da marca chinesa, alcance maior escala e otimize a cadeia de suprimentos.
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