Pokémon e Plaza unem-se em projeto educativo sobre higiene feminina
Absorventes temáticos são distribuídos gratuitamente para escolas japonesas, visando normalizar o diálogo sobre menstruação
Uma colaboração inusitada entre a franquia global Pokémon e a marca de lifestyle japonesa Plaza está usando personagens amados para abordar um tema tradicionalmente tabu: a educação menstrual. A iniciativa faz parte do projeto “Nice to meet me!” da Plaza e criou embalagens especiais e não comerciais dos absorventes orgânicos The Week Sanitary Pad estampadas com 12 diferentes Pokémon.
Foram desenvolvidos dois pacotes distintos: um com Pikachu, Charmander, Snorlax, Slowpoke, Ditto e Togepi; e outro com Eevee, Psyduck, Chansey, Piplup, Diglett e Gengar. O design colorido e lúdico tem um objetivo claro: fazer com que o acesso a produtos de higiene íntima seja percebido com a mesma naturalidade que comprar um cosmético ou um lanche.
Essas embalagens especiais, no entanto, não estão à venda. Elas foram produzidas exclusivamente para um programa de divulgação educacional. Entre março e setembro de 2025, a Plaza distribuiu gratuitamente os kits para 218 escolas, associações de pais e mestres (PTAs) e outras organizações juvenis em todo o Japão, após receber mais de 470 pedidos de instituições interessadas.
O projeto foi realizado em cooperação com o site de educação sexual “命育 (Inochi Iku)” e incluiu, além dos absorventes, um livro de comunicação original da Plaza para incentivar a reflexão sobre o corpo. Em uma visita à Escola Primária Municipal de Zushi, os organizadores acompanharam uma aula sobre vida ministrada por uma parteira, seguida da distribuição dos produtos. Professores avaliaram que a iniciativa é valiosa para promover o respeito mútuo entre as crianças.
O produto base, The Week Sanitary Pad, foi lançado pela Plaza em 2022 com um conceito que busca eliminar o constrangimento na compra de itens de higiene feminina. A linha é feita com algodão orgânico 100% e é produzida no Japão. Esta não é a primeira incursão da cultura pop neste segmento; em 2014, absorventes com tema de Sailor Moon foram comercializados no país, indicando um caminho para usar ícones familiares a fim de gerar conversas mais abertas.
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